HISTORY ESTREIA A TERCEIRA TEMPORADA DE “GIGANTES DA INDÚSTRIA: MEGA MARCAS”

A HISTORY estreia na sexta-feira, 5 de junho, a terceira temporada de “GIGANTES DA INDÚSTRIA: MEGA MARCAS”, a bem-sucedida série da franquia “Gigantes” que explora as surpreendentes histórias por trás de algumas das empresas mais influentes e reconhecidas do mundo. A produção mergulha nas origens, rivalidades, desafios e inovações que moldaram marcas que transformaram indústrias inteiras e deixaram uma marca profunda na cultura popular e na vida cotidiana de milhões de pessoas.

Produzida executivamente pelo lendário ex-quarterback do Indianapolis Colts e do Denver Broncos e cinco vezes MVP (Jogador Mais Valioso) Peyton Manning, “GIGANTES DA INDÚSTRIA: MEGA MARCAS” combina recriações dramáticas de altíssima qualidade de produção, que transportam o espectador ao coração de cada história, além de material de arquivo e entrevistas, para retratar a ascensão de gigantes corporativos que mudaram para sempre a forma de consumir, comprar, se comunicar, trabalhar e se entreter. A série percorre as histórias de visionários e empreendedores que apostaram em ideias revolucionárias, enfrentaram fracassos, assumiram riscos impensáveis e protagonizaram uma competição feroz em seu caminho rumo ao sucesso.

Depois de explorar, em temporadas anteriores, o nascimento e crescimento de marcas emblemáticas como Walmart, Costco, P&G, UPS, Gillette, American Express, Netflix, Blackberry, Nike, Adidas e Microsoft, entre muitas outras, esta nova edição amplia ainda mais o universo de “GIGANTES DA INDÚSTRIA: MEGA MARCAS” com dez novos episódios dedicados a empresas que reconfiguraram o varejo, a tecnologia, a fotografia, a moda, o lar e o consumo em massa.

Assim, a temporada percorre desde a corrida tecnológica que deu origem ao smartphone moderno com a Apple e a chegada do iPhone frente a BlackBerry, Palm e Microsoft, até a ascensão do comércio eletrônico com a disputa entre Amazon e eBay. Também explora a revolução do escritório moderno impulsionada pela Xerox e o salto rumo à informática pessoal, junto com a feroz competição do varejo entre Walmart, Target e Kmart, que reconfigurou o consumo em massa nos Estados Unidos. Paralelamente, mostra a transformação do lar e da construção com Home Depot e Lowe’s, e o impacto cultural do denim com Levi’s e H.D. Lee, que levaram o jeans do trabalho ao ícone global. A competição entre Firestone e Goodyear acompanha a evolução do automóvel junto a Ford, General Motors e Chrysler, enquanto a crise do petróleo marca um ponto de ruptura na indústria. O percurso se completa com o duelo entre Kodak e Polaroid e a ascensão dos produtos descartáveis da Kimberly-Clark, Procter & Gamble e dos irmãos Scott, em uma história de inovação constante, competição feroz e mudança cultural global.

Além de recriar as grandes disputas empresariais e as decisões que redefiniram indústrias bilionárias, a série conta com a participação de especialistas, empresários, historiadores e renomadas figuras convidadas que trazem contexto e análise sobre o impacto econômico, social e cultural dessas empresas, bem como sobre as estratégias e inovações que as transformaram em verdadeiros impérios de alcance global. Entre eles se destacam nomes como Peyton Manning, Eli Manning, Bill Rancic, Adam Richman e Kevin Smith, além de jornalistas, analistas e historiadores como Steven Levy, David Pogue, Natalia Mehlman Petrzela, Don Wildman, Bill Carter, Adam Davidson, Romi Mahajan, Kathryn Judge, Michael Porter, Chris Tilly, Kate Murphy, Yohuru Williams e David Rubenstein, entre outros especialistas que enriquecem o olhar sobre cada história.

A terceira temporada abre com a competição tecnológica que lançou as bases do smartphone moderno e culmina com o surgimento do iPhone, o dispositivo que transformou para sempre a maneira como as pessoas se comunicam, trabalham, consomem informação e se relacionam com o mundo. Através de uma história marcada por fracassos, apostas arriscadas e rivalidades empresariais, o episódio percorre desde as primeiras tentativas da Apple de desenvolver assistentes digitais portáteis com o Newton, até a revolução impulsionada por Palm, BlackBerry e Microsoft no nascente mercado dos smartphones. Paralelamente, mostra o retorno de Steve Jobs à Apple e como sua obsessão pelo design, pela simplicidade e pela experiência do usuário acabou moldando o iPhone, um produto que não só redefiniu a indústria tecnológica, como mudou para sempre a vida cotidiana de bilhões de pessoas.

Em seguida, a série explora o nascimento do comércio eletrônico e a feroz competição que deu origem a duas das plataformas mais influentes da internet: Amazon e eBay. O episódio segue Jeff Bezos desde seus primeiros dias como analista financeiro fascinado pelo crescimento explosivo da web, até a criação da Amazon como uma pequena livraria online destinada a se tornar “a loja de tudo”. Paralelamente, reconstrói como Pierre Omidyar revolucionou as vendas pela internet com um simples site de leilões online que depois se transformaria no eBay. Através de rivalidades empresariais, apostas arriscadas, o boom das pontocom e momentos críticos que colocaram em risco ambas as empresas, o episódio mostra como essas marcas transformaram para sempre a forma de comprar, vender e consumir produtos em todo o mundo.

O próximo episódio percorre a transformação do trabalho de escritório a partir da invenção da fotocopiadora Xerox. Em um contexto em que as tarefas administrativas eram lentas, manuais e altamente ineficientes, surge a ideia revolucionária de criar uma máquina capaz de duplicar documentos de forma rápida e precisa. A história segue Joseph Wilson, que aposta o futuro de sua empresa, a Haloid, na invenção de Chester Carlson, dando origem à Xerox 914. Apesar de múltiplos obstáculos técnicos, altos custos e riscos financeiros, a empresa consegue desenvolver o produto e revolucionar o mercado com um modelo de negócio inovador: o leasing de equipamentos. O sucesso massivo da fotocopiadora transforma para sempre a dinâmica dos escritórios. O episódio também mostra como a Xerox, e depois a IBM, impulsionam uma nova era tecnológica que resulta na informática pessoal, incluindo o desenvolvimento do Xerox Alto, com inovações-chave como a interface gráfica e o mouse. No entanto, a falta de visão comercial da Xerox permite que essas ideias sejam aproveitadas pela Apple e depois pela IBM, dando início à era do computador pessoal e à consolidação do ecossistema digital moderno.

Para encerrar o mês de junho, a série se aprofunda nas grandes redes de melhoramento do lar nos Estados Unidos, especialmente Lowe’s e Home Depot, e como elas reformularam completamente a indústria de material de construção. Tudo começa com Carl Buchan, que identifica no pós-guerra o boom da construção e a expansão suburbana. A partir de uma loja de ferragens familiar, ele impulsiona o conceito de “one-stop shop” para reunir tudo o que é necessário para construir ou reformar uma casa em um só lugar, dando origem a um novo modelo de varejo. Após sua morte, a Lowe’s continua crescendo e se consolida como líder regional. Paralelamente, surge a Home Depot, fundada por Bernie Marcus e Arthur Blank, que leva o modelo ainda mais longe com lojas no formato armazém, preços baixos agressivos e estratégias de alto volume, depois de superar um início difícil com vendas fracas. Com o tempo, a competição entre as duas empresas se intensifica e se torna uma das rivalidades mais importantes do varejo americano, redefinindo a experiência de compra no setor de construção e do lar.

No quinto episódio, a história do denim se torna a consagração definitiva do jeans como peça cultural global. A partir da invenção das calças com rebites de Jacob Davis e sua parceria com Levi Strauss, nasce o icônico modelo 501 e se estabelece uma indústria de produção de denim em grande escala. Enquanto a Levi’s constrói sua hegemonia a partir do Oeste, a H.D. Lee surge como concorrente a partir do Leste, primeiro quase por acaso e depois com inovações-chave como o macacão, o macacão de trabalho Union-All e, sobretudo, a incorporação do zíper nos jeans voltados ao mercado cowboy. A competição entre as duas marcas impulsiona uma série de avanços técnicos e de design que expandem o denim do trabalho rural e industrial ao uso cotidiano, ao lazer e, finalmente, à moda jovem. Após a Segunda Guerra, o cinema e a cultura pop — com figuras como James Dean e Marlon Brando — consolidam o jeans como símbolo de rebeldia, enquanto a proibição nas escolas acaba reforçando sua adoção entre os adolescentes. O episódio se encerra com a Levi’s recuperando a liderança global e o denim se tornando um fenômeno cultural e econômico imparável.

O próximo episódio percorre o nascimento e a consolidação da grande rivalidade entre Firestone e Goodyear nos primórdios da indústria automotiva americana, em um contexto de reestruturação total do transporte. Com a ascensão do automóvel e o fim da era das carruagens, ambas as empresas competem para dominar um mercado em expansão, impulsionando inovações-chave como os pneus infláveis, os primeiros desenhos de banda de rodagem (tread), os pneus removíveis e o conceito do estepe como solução para os furos. No meio do caminho, a relação com Henry Ford se mostra decisiva: acordos, traições comerciais e mudanças de estratégia marcam o destino da Firestone e da Goodyear na era do Model T. A história se intensifica com a Primeira Guerra Mundial, que dispara a produção industrial e posiciona a Goodyear no negócio dos dirigíveis, antes de o pós-guerra empurrá-las para uma crise de dívida. O episódio se encerra mostrando como a competição entre as duas marcas não apenas define o negócio dos pneus, mas acelera inovações como o pneu “balloon”, precursor do design moderno.

Em seguida, a próxima história da temporada encerra o percurso da rivalidade entre Kodak e Polaroid, mostrando como a competição que transformou a fotografia acaba abrindo caminho para sua própria obsolescência. Após décadas de inovação cruzada — desde o domínio absoluto da Kodak na fotografia tradicional até a revolução da instantânea de Edwin Land com a Polaroid —, a relação entre as duas empresas passa da colaboração à guerra aberta quando a Kodak decide romper o acordo e competir diretamente no mercado da fotografia instantânea. A Polaroid responde acelerando a inovação com sua câmera OneStep e a chegada da cor instantânea, enquanto a Kodak tenta replicar o modelo sem sucesso e acaba perdendo terreno. Paralelamente, ambas as empresas ignoram ou freiam desenvolvimentos-chave como a fotografia digital, o que finalmente antecipa seu declínio. A ascensão de novas tecnologias como as câmeras digitais e a mudança cultural rumo à imediatez total da imagem leva à queda dos dois gigantes e redefine para sempre a forma de capturar memórias.

Mais adiante, a série explora o surgimento da indústria de produtos de papel descartáveis nos Estados Unidos, impulsionada por mudanças na vida cotidiana, avanços no saneamento e novas necessidades de consumo. O episódio percorre como os irmãos Scott popularizam o papel higiênico moderno, como a Kimberly-Clark reinventa um subproduto industrial em marcas como a Kleenex após uma tentativa fracassada com a Kotex, e como a Procter & Gamble redefine o mercado com a Charmin e depois a Pampers. Em conjunto, mostra a consolidação de uma indústria-chave do consumo em massa baseada em produtos de uso único.

O penúltimo episódio propõe um olhar sobre as grandes redes de varejo nos Estados Unidos, a partir da transformação do comércio varejista tradicional rumo ao formato de “big box stores”. Em um contexto de suburbanização, expansão de rodovias e mudanças nos hábitos de consumo, diferentes visionários como Harry Cunningham, Douglas Dayton e Sam Walton impulsionam novas formas de venda em massa: Kmart, Target e Walmart. Cada um tenta resolver o mesmo desafio — oferecer mais variedade a um preço menor em um só lugar —, dando origem a uma competição feroz que redefine o mercado. Enquanto a Kmart domina inicialmente com estratégias agressivas de preços e marketing, a Target busca se diferenciar com uma proposta mais aspiracional, e a Walmart desenvolve uma vantagem estrutural chave ao integrar distribuição própria e, finalmente, o conceito de supermercado total com o Supercenter. O episódio se encerra com a ascensão definitiva da Walmart como líder global do varejo e o declínio progressivo da Kmart, enquanto a Target consegue consolidar uma identidade intermediária entre preço e estilo.

Por fim, esta temporada se encerra com a ruptura definitiva da era de ouro do automóvel americano: da ascensão da potência e do design emocional impulsionado pela competição entre General Motors, Ford e Chrysler, até o golpe estrutural da crise do petróleo de 1973, que obriga a redefinir completamente a indústria. Após décadas de “guerra de cavalos de potência” entre o Corvette, o Mustang, o GTO e o Thunderbird, o mercado muda radicalmente com a alta do preço do combustível e a chegada de concorrentes estrangeiros mais eficientes. Nesse contexto, a história se concentra em como Lee Iacocca, primeiro expulso da Ford após o sucesso do Mustang, ressurge na Chrysler com uma aposta inesperada: a minivan, um veículo familiar, eficiente e funcional que marca o fim simbólico do excesso e o início de uma nova lógica industrial baseada na adaptação, no consumo familiar e na eficiência energética.

“GIGANTES DA INDÚSTRIA: MEGA MARCAS” é uma produção para a HISTORY da Lucky 8 TV e da Omaha Productions, do ex-jogador de futebol americano Peyton Manning. Kim Woodard, Greg Henry, Isaac Holub, George Kralovansky, Shari Ortner, Brian Burstein e Harry Courniotes são os produtores executivos pela Lucky 8 TV. Jim Pasquarella e Brandy Crawford-Uriu são produtores executivos pela HISTORY.

SINOPSE “GIGANTES DA INDÚSTRIA: MEGA MARCAS”

O MUNDO NA PALMA DA SUA MÃO (#13)
SEXTA-FEIRA, 5
Os gigantes da informática competem para criar o primeiro computador portátil. Entre fracassos milionários, alianças impensáveis e o retorno de um ícone americano, lançam os primeiros dispositivos de mão e encerram a corrida com uma invenção que vai mudar tudo: o smartphone.

A ASCENSÃO DOS IMPÉRIOS DA INTERNET (#14)
SEXTA-FEIRA, 12
Um ambicioso corretor deixa Wall Street para fundar uma loja na internet que se torna um império global, enquanto um jovem programador transforma a compra e venda online. Assim nascem duas marcas bilionárias que redefinem o comércio e se tornam nomes famosos no mundo todo.

A ASCENSÃO DAS MÁQUINAS DE ESCRITÓRIO (#15)
SEXTA-FEIRA, 19
Em plena metade do século XX, uma empresa desconhecida lança a primeira fotocopiadora para escritórios e se torna um gigante. Seu sucesso desencadeia uma rivalidade com outra marca icônica, impulsiona o desenvolvimento dos computadores modernos e arrasta os Estados Unidos para uma revolução tecnológica.

GUERRA DO HARDWARE (#16)
SEXTA-FEIRA, 26
Pequenas lojas de ferragens familiares se transformam em colossos com filiais em todo o país. Com apostas arriscadas, inovações ousadas e estratégias agressivas, competem para dominar o mercado e se tornar a maior rede de produtos para melhoramento do lar nos Estados Unidos.